Hukuk Sektöründe Dijital Pazarlama Çalışmaları

Her alanda olduğu gibi hukuk, avukatlık alanında da dijital pazarlama çalışmaları ön plandadır. Hukuk alanında diğer sektörlere göre yasaklar ve engeller bulunmaktadır. Bu nedenler avukatlar dijital pazarlama çalışmaları yaparken dikkat etmeleri gerekmektedir. Peki hukuk sektöründe dijital pazarlama çalışmaları nasıl yapılmalı ve sektör nasıl yönlendirilmelidir?

Hukuk Sektöründe Dijital Pazarlama Çalışmaları

Dijital pazarlama, internet ve dijital teknolojiler kullanılarak ürün ve hizmetlerin tanıtılması ve pazarlanması sürecidir. Dijital pazarlama, farklı alanlarda çeşitli stratejiler ve teknikler kullanarak işletmelerin hedef kitlelerine ulaşmalarına yardımcı olur. Hukuk sektöründe başarılı olabilmek adına aşağıdaki dijital pazarlama alanlara sahip olmanız ve yönetmeniz gerekmektedir.

• Kurumsal Website
• Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)
• Yerel SEO
• Arama Motoru Pazarlaması (SEM)
• Sosyal Medya Pazarlaması
• Influencer Pazarlaması
• Video Pazarlaması

Bu yazımda sadece genel bilgiler vermek yerine, bu sektöre hizmet veren veya dijital pazarlamayı öğrenmek isteyen avukatlar için en detaylı şekilde anlatacağım.

Avukat Web Sitesi Nasıl Olmalı?

Dijital pazarlamada başarılı olmak, müvekkillerin kolaylıkla ulaşabilmesi ve tecrübeleriniz hakkında bilgi edinebilmesi için her avukatın veya hukuk bürosunun kurumsal bir web siteye ihtiyacı vardır. Website sahibi olmanın birçok yöntemi bulunmaktadır. Ancak bu 2 aşamada anlatmak gerekirse,

1. Özel Tasarım ve Yazılım Alt Yapılı Web Siteler
2. Hazır Tasarım ve Açık Kaynak Kodlu Web Siteler

Kurumsal bir avukat veya hukuk bürosu sitesi için oluşturmanız gereken başlıca sayfaların listesi aşağıdaki gibidir. Bu sayfaların sayısını ihtiyaçlarınız doğrultusunda arttırabilirsiniz.

• Anasayfa
• Hakkımızda
• Ekibimiz
• Faaliyet Alanları (Aile Hukuku, Ceza Hukuku, İş Hukuku….)
• Makaleler
• Avukata Sor
• İletişim

Not: Sitenize gelen ziyaretçiler sizinle iletişime hızlı bir şekilde geçebilmesi adına form alanları, Whatsapp botunu, arama butonu, canlı destek modülleri ekleyebilirsiniz.

Özel Tasarım ve Yazılım Alt Yapılı Web Siteler

Özel tasarım siteler, tamamen sizin istekleriniz doğrultusunda ihtiyaçlarınızı karşılayabilecek kurumsal sitelerdir. Size özel yapıldığından rakip avukat veya hukuk bürolarında benzer tasarımlara sahip sitelerle karşılaşma ihtimaliniz çok azdır. Google arama motorunda, seo kurallarına uygun bir özel website ile rakiplerinize göre +1 puan önde olmanıza yardımcı olacaktır.

Özel tasarımlı sitelerin yapım aşaması, hazır tasarımlı sitelere göre hem teslim süresi hem de maliyet olarak daha fazladır. Avukatlar ve hukuk büroları için uzun zamandır ortak projede çalıştığım Brunsia firmasını önerebilirim. Yıllardır hukuk sektörüne yönelik çalışmalarda bulunmaktadır.

Hazır Tasarım ve Açık Kaynak Kodlu Web Siteler

Türkiye’de aktif olarak hazır tema satın alabileceğiz ve kurabileceğiz 2 alt yapı önerebilirim. Bu alt yapılar WordPress ve Wix site oluşturma platformlarıdır. Seo çalışmaları kapsamında edindiğim bilgiler doğrultusunda en faydalı ve hukuk alanına özel tema bulma kolaylığı sağlayan WordPress alt yapısını tavsiye ediyorum.

WordPress alt yapısı kurulumunu ücretsiz bir şekilde yapabilirsiniz. İşlevsel bir tema kullanmak istiyorsanız 39$ ile 59$ arasında bir ödeme yaparak istediğiniz temayı seçebilirsiniz. Ancak bu temaları düzenleme ve yayına alma süreçleri bilgi ve tecrübe gerektirmektedir. Uzman kişilerden destek almanız her zaman faydanıza olacaktır.

Avukat ve Hukuk Bürolarında Seo Çalışması

Avukatlar ve hukuk büroları için en önemli dijital pazarlama alanlarından biri olan seo çalışması genel hatlarıyla 2 aşamadan oluşmaktadır. Seo uzmanları olarak bu aşamaları site içi optimizasyon ve site dışı optimizasyon olarak adlandırıyoruz. Bu 2 aşamayı detaylandırırken, hukuk sektöründe önemli yeri olan kelime analizi, rakip analizi ve içerik oluşturma konuları ayrıca detaylı anlatacağım.

Site İçi Optimizasyon

Site içi SEO (On-Page SEO), bir web sitesinin arama motoru sıralamalarını iyileştirmek için yapılan sayfa içi optimizasyon çalışmalarını ifade eder. Bu çalışmalar, web sitesinin hem kullanıcılar hem de arama motoru botları tarafından daha iyi anlaşılmasını ve değerlendirilmesini sağlar. Site içi SEO’nun temel unsurları bazıları şunlardır:

Başlık Etiketleri (Title Tags)

Sayfanın başlığını belirleyen HTML etiketleridir. Arama motoru sonuçlarında gösterilen başlık genellikle title tag’den alınır. Kısa, açıklayıcı ve anahtar kelime içermeli. 60 karakterin altında olmalı.

Örnek Başlık: Ankara Ceza Avukatı | … Hukuk Bürosu

Meta Açıklamaları (Meta Descriptions)

Sayfanın içeriğini özetleyen HTML etiketleridir. Arama sonuçlarında başlığın altında gösterilir. 155 karakterin altında olmalı, sayfanın içeriğini doğru yansıtmalı ve anahtar kelimeler içermeli.

Örnek Açıklama: Ankara ceza avukatı olarak, hukuki sorunlarınızda uzman desteği sağlıyoruz. Savunma hakkınızı en iyi şekilde korumak için yanınızdayız.

Başlık Etiketleri (Header Tags – H1, H2, H3, vb.)

İçeriği bölümlere ayırmak için kullanılır. H1 etiketi genellikle sayfa başlığı olarak kullanılır, H2, H3, vb. alt başlıklar için kullanılır. H1 etiketi sadece bir kez kullanılmalı, diğer başlıklar hiyerarşik bir şekilde düzenlenmeli.

URL Yapısı

Sayfa URL’lerinin kısa, açıklayıcı ve anahtar kelime içermesi SEO açısından önemlidir. URL’ler kullanıcı dostu ve okunabilir olmalı. Gereksiz karakterlerden kaçınılmalı.

Not: Hukuk sektöründe faaliyet alanları Aile Hukuku, Ceza Hukuku, Miras Hukuku… şeklinde yer almaktadır. Ancak bu kelimelerin çok fazla aranma hacmi bulunmamaktadır. Genelde ceza avukatı, boşanma avukatı, miras avukatı şeklinde aranmalar mevcuttur. Bölgesel olarak da kelimelerin aranma hacimleri (izmir boşanma avukatı, ankara boşanma avukatı…) bulunmaktadır. Bu neden URL yapısına karar verirken hangi kelimeye odaklanacağınız çok önemlidir. Örnek vermek gerekirse;

Genel kelimeye (Ceza Avukatı) çalışma yapmayı düşünüyorsanız URL yapınızın domain.av.tr/ceza-avukati şeklinde olması daha faydalı olacaktır.

Bölgesel kelimeye (İzmir Ceza Avukatı) çalışma yapmayı düşünüyorsanız URL yapınızın domain.av.tr/izmir-ceza-avukati şeklinde olması daha faydalı olacaktır.

İçerik Kalitesi

İçerik, kullanıcılar için değerli ve bilgilendirici olmalı. Anahtar kelimeler doğal bir şekilde kullanılmalı. Uzun ve detaylı içerikler daha iyi performans gösterir. İçerik düzenli olarak güncellenmeli.

Anahtar Kelime Kullanımı

Anahtar kelimeler, başlık, meta açıklama, başlık etiketleri ve içerik içinde stratejik olarak kullanılmalıdır. Anahtar kelime yoğunluğunu aşırıya kaçmadan kullanmalı. LSI (Latent Semantic Indexing) anahtar kelimelerden faydalanmalı.

İç Bağlantılar (Internal Links)

Web sitesi içindeki sayfalar arasında bağlantılar oluşturarak kullanıcıların ve arama motoru botlarının siteyi daha iyi gezinmesini sağlar. İlgili içerikler arasında bağlantılar kurarak site içi bağlantı ağını güçlendirin.

Görsel Optimizasyonu

Görsellerin optimize edilmesi, sayfa yükleme hızını artırır ve SEO’ya katkıda bulunur. Görsel dosya adları açıklayıcı olmalı, alt metin (alt text) kullanılmalı, dosya boyutları küçültülmeli.

Sayfa Yükleme Hızı

Sayfanın hızlı yüklenmesi hem kullanıcı deneyimi hem de arama motoru sıralamaları için kritiktir. Gereksiz eklentilerden kaçının, görselleri optimize edin, tarayıcı önbellekleme ve sıkıştırma tekniklerini kullanın.

Mobil Uyumluluk

Mobil cihazlar üzerinden sitelere giriş oranları %80’in üzerinde yer aldığından web sitesinin mobil cihazlarla uyumlu olması, arama motoru sıralamalarını etkiler. Responsive tasarım kullanarak, mobil cihazlarda kolayca gezilebilen bir site oluşturun.

SSL Sertifikası

Web sitesinin güvenli olduğunu gösterir ve HTTPS protokolünü kullanır. HTTPS protokolünü kullanarak güvenliği sağlayın. Bu, arama motoru sıralamalarını da olumlu etkiler.

Yinelenen İçerik

Aynı veya benzer içeriğin birden fazla sayfada bulunması, arama motorlarının bu sayfaları cezalandırmasına neden olabilir. Benzersiz ve özgün içerikler oluşturun. Yinelenen içerikten kaçının veya canonical etiketi kullanarak kaynak içeriği belirtin.

Site Dışı Optimizasyon

Site dışı SEO (Off-Page SEO), bir web sitesinin arama motoru sıralamalarını iyileştirmek için web sitesi dışındaki faktörlere odaklanan SEO stratejileridir. Site dışı SEO, arama motorlarının bir sitenin yetkinliğini, güvenilirliğini ve popülaritesini değerlendirmesine yardımcı olur. İşte site dışı SEO’nun başlıca unsurları:

Backlink Oluşturma

Diğer web sitelerinden sizin sitenize verilen bağlantılardır. Arama motorları, kaliteli ve alakalı sitelerden gelen backlinkleri sitenizin güvenilirliğinin bir göstergesi olarak değerlendirir. Yüksek kaliteli içerik oluşturarak diğer sitelerin doğal olarak size bağlantı vermesini sağlayabilirsiniz.

Forum ve Blog Yorumları

İlgili forumlarda ve bloglarda katılım sağlayarak marka bilinirliğini artırmak. İlgili forumlarda ve bloglarda yorum yaparak doğru ve doğal bir şekilde web sitenizin bağlantısını paylaşabilirsiniz.

Site dışı SEO, web sitenizin internet üzerindeki otoritesini ve güvenilirliğini artırarak arama motoru sıralamalarında daha yüksek konumlara gelmesini sağlar. Bu stratejilerin etkili bir şekilde uygulanması, web sitenizin genel SEO performansını olumlu yönde etkiler.

Rakip Analizi

 

Kelime Analizi

 

Makale (İçerik) Oluşturma

 

Hukuk Büroları için Yerel SEO’nun Önemi

Yerel SEO avukatlar ve hukuk büroları için en önemli dijital pazarlama kanallarından biridir.

Yerel SEO’nun Önemi

Yerel SEO (Arama Motoru Optimizasyonu), işletmelerin belirli bir coğrafi bölgede arama motoru sonuçlarında daha yüksek sıralamalarda görünmesini sağlamak için yapılan optimizasyon çalışmalarıdır. Yerel SEO’nun önemi, özellikle fiziksel bir konumda hizmet veren işletmeler için büyüktür. İşte yerel SEO’nun önemi hakkında bazı önemli noktalar:

Hedeflenen Trafik Artışı:

• Yerel SEO, belirli bir bölgede yaşayan veya o bölgede hizmet arayan kullanıcıları hedefler. Bu, işletmenize daha nitelikli ve ilgili trafik getirir.
• Arama motorları üzerinden gelen yerel trafik, dönüşüm oranları açısından genellikle daha yüksektir.

Mobil Kullanıcılar İçin Kritik:

• Mobil cihaz kullanıcıları genellikle bulundukları yere yakın hizmet veya ürün arayışındadır. Yerel SEO, bu kullanıcıların işletmenizi bulmalarına yardımcı olur.
• “Yakınımdaki” aramaları mobil cihazlarda sıkça yapılır ve yerel SEO ile bu aramalarda öne çıkabilirsiniz.

Rekabet Avantajı:

• Yerel SEO, küçük ve orta ölçekli işletmelerin büyük işletmelerle rekabet etmesine yardımcı olabilir. Yerel aramalarda üst sıralarda yer almak, büyük bütçelere ihtiyaç duymadan çevrimiçi görünürlüğünüzü artırır.
• Yerel anahtar kelimelerde yüksek sıralamalara sahip olmak, bölgenizdeki rakiplerinizin önüne geçmenizi sağlar.

Yerel Müşteri Bağlılığı:

• Yerel SEO, işletmenizin yerel toplulukta tanınmasını ve güven kazanmasını sağlar. Yerel işletmeler, müşterileriyle daha güçlü ve uzun vadeli ilişkiler kurabilir.
• Müşteriler genellikle yerel işletmeleri desteklemeyi tercih ederler ve bu da tekrar eden iş fırsatları yaratır.

Google My Business (GMB) ve Harita Görünürlüğü:

• Google My Business profili oluşturmak ve optimize etmek, işletmenizin Google Haritalar’da ve yerel aramalarda görünmesini sağlar.
• GMB, işletmenizin çalışma saatlerini, iletişim bilgilerini ve müşteri yorumlarını sergileyerek kullanıcıların güvenini artırır.

Yüksek Dönüşüm Oranları:

• Yerel aramalarda bulunan kullanıcılar genellikle satın alma niyetindedir. Bu da yerel SEO ile elde edilen trafiğin daha yüksek dönüşüm oranlarına sahip olmasını sağlar.
• Yerel SEO stratejileri, kullanıcıların işletmenizi ziyaret etme, arama veya online randevu alma olasılığını artırır.

Müşteri Yorumları ve İtibar Yönetimi:

• Yerel SEO, müşteri yorumlarının yönetimi ve optimize edilmesi için önemlidir. Pozitif yorumlar, işletmenizin çevrimiçi itibarını artırır.
• Olumlu yorumlar ve yüksek puanlar, yeni müşterilerin sizi tercih etme olasılığını artırır.

Yerel SEO’nun önemi, işletmenizin çevrimiçi görünürlüğünü artırarak daha fazla müşteri çekmenize ve gelirlerinizi artırmanıza yardımcı olmasıdır. Özellikle yerel hizmet veren işletmeler için yerel SEO stratejileri, dijital pazarlama planının kritik bir parçasıdır.

Arama Motoru Pazarlaması (SEM)

Türkiye’de avukatların reklam yapma konusu, meslek etiği ve hukuki düzenlemelerle sıkı bir şekilde kontrol edilmektedir. Avukatlık mesleğinin itibarını ve güvenilirliğini korumak amacıyla getirilen reklam yasakları, avukatların kendilerini tanıtırken belirli sınırlar içinde kalmalarını zorunlu kılar. Bu durum avukatlar için SEO çalışmalarını önemini arttırmaktadır. İşte Türkiye’de avukatların reklam yapma konusundaki yasal düzenlemeler ve etik kurallar aşağıdaki gibidir;

Avukatlık Kanunu ve Reklam Yasağı

Madde 55: Avukatların reklam yapması yasaktır. Avukatlar, iş elde etmek için doğrudan ya da dolaylı olarak reklam yapamazlar. Bu yasak, mesleğin onur ve saygınlığını korumak amacıyla konulmuştur.

Türkiye Barolar Birliği Meslek Kuralları

Madde 7: Avukatlar, mesleki faaliyetlerinde reklam yapamazlar. Ancak, meslektaşları ve müvekkilleri ile ilişkilerinde, kendilerini tanıtmaları için kartvizit, antetli kağıt ve benzeri tanıtım araçlarını kullanabilirler. Bu araçlar üzerinde sadece avukatın adı, soyadı, bürosunun adresi ve iletişim bilgileri yer alabilir.

Madde 8: Avukatlar, internet ortamında bürolarını tanıtan web siteleri açabilirler. Ancak bu sitelerde reklam yapamazlar. Web sitesinde avukatın adı, soyadı, bürosunun adresi, iletişim bilgileri ve uzmanlık alanları yer alabilir. Ayrıca, meslektaşları ve müvekkillerine yönelik bilgilendirici içerikler de sunulabilir.

Reklam Yasağının İhlali

Disiplin Cezaları: Avukatlık Kanunu ve Türkiye Barolar Birliği Meslek Kuralları’na aykırı olarak reklam yapan avukatlar, disiplin cezaları ile karşılaşabilirler. Bu cezalar, uyarıdan para cezasına, geçici olarak meslekten men edilmeden meslekten çıkarılmaya kadar değişebilir.

Sosyal Medya Pazarlamasının Gücü

 

Influencer Pazarlaması

 

Video Pazarlaması